الموضوع: القدرات الإعلانية وسيلة الشركات الصغيرة نحو المنافسة
القدرات الإعلانية وسيلة الشركات الصغيرة نحو المنافسة
فيما يتعلق بمعظم الشركات التي تجري حملات إعلانية عبر الإنترنت، فإن نجاح حملاتها القائمة على خاصية (الدفع عند الضغط -pay-per-click ) ترتبط بحجم ميزانيتها الإعلانية، إذ كلما كانت الميزانية أكبر، زادت إمكانية استهداف كلمات دلالية أكثر، وبالتالي كمية أكبر من الإعلانات المعروضة. ولهذا، تخصص الشركات والعلامات التجارية الكبيرة ميزانيات ضخمة لإعلانات (الدفع عند الضغط)، وتدير حملات تستهدف ملايين الكلمات المفتاحية.
ولتتمكن الشركات الصغيرة من منافسة الشركات الأكبر منها في مثل هذه الحملات، عليها اتباع النصائح التالية:
1. استهدف كلمات دلالية طويلة ذات احتمال (تحويل-conversion) مرتفع، مثل: "مصابيح أمامية تويوتا كامري 2014"، بدلاً من "قطع سيارات" إذ إن استهداف هذا النوع من الكلمات والعبارات سيزيد من جدوى ميزانيتك، وستحقق من خلاله معدل تحويل مناسب.
2. استهدف كلمات دلالية ذات شهرة كبيرة، لكن ضمن حدود معينة: قد تكون عبارة "قطع سيارات تويوتا" مكلفة للغاية بالنسبة للشركات الصغيرة إذا استُخدمت على مدار الساعة وعلى نطاق جغرافي محدد. لكن، خاصية الدفع عند الضغط على الإعلان تسمح لك تحديد متى وأين يعرض إعلانك، وبهذا يمكنك جذب مجموعة من التحويلات لصالحك.
3. صمم عروضاً مؤثرة: من خلال تصميم عروض تنافسية مميزة، ستجذب مستخدمي محرك البحث للنقر على إعلاناتك. فالعروض المميزة هي الطريقة الأفضل لتحسين (معدلات النقر إلى الظهور- click-through rates).
4. أنشئ (صفحة افتتاحية- landing page) مقنعة وذات صلة: عليك الربط بين خاصية الضغط على الإعلان بصفحة افتتاحية تكون متعلقة بعروضك التسويقية، وبهذه الطريقة فإنك تصمم للمستخدمين طريقاً واضحاً لطلب منتجك أو استخدام خدماتك المعروضة، مما يحسن معدل التحويل.
كما أن ذلك سيساعد في تحسين (نقاط الجودة- Quality Score) الخاصة بك عبر غوغل، والتي تعد مهمة لخفض تكاليف الحملة الإعلانية مع مرور الوقت.
5. لا تصمم حملات مرتبطة بالمنافسين: تعتقد بعض الشركات الصغيرة بأنها ذكية عند استهداف كلمات دلالية تتضمن اسم علامة تجارية أخرى خاصة بأحد المنافسين، وهو أسلوب خاطئ؛ لأن الحملات المرتبطة بالمنافسين لها أهمية قليلة (حيث إن المستخدمين يبحثون عن منافسيك وليس عنك). كما أن هذه الحملات تقلل من نقاط الجودة الخاصة بك، مما يجعل من حملاتك الإعلانية المصممة بناء على الضغط عند الدفع، ذات تكلفة أعلى وغير فعالة.
6. اختبار وتجربة الحملة: تعد حملات الدفع عند الضغط عملية مستمرة للاختبار، إذ يتوجب عليك تجربة واختبار عرض مقابل عرض آخر، واختبار نص إحدى الإعلانات مقابل نص آخر، واختبار صفحة افتتاحية مقابل صفحة افتتاحية أخرى، وغير ذلك. ومع استمرار الفحص والاختبار ستحقق نجاحاً كبيراً من خلال حملة الدفع عند الضغط على الإعلان، وستزيد من معدل التحويل أيضاً.
السؤال التاسع والعشرين :ما الذي يميز شركتنا عن الشركات المنافسة؟
حاول أن تجيب بما لديك من معلومات حقيقية وصادقة, ولا تحاول ابتكار اجابات ليس لها أصل في الواقع وتذكر أن مسئول التوظيف أكثر معرفة منك... (مشاركات: 1)
صرحت السيدة بشرى يكن، الخبيرة الوطنية في مشروع عمل برنامج تحديث التعليم والتدريب المهني والتقني في سورية بأن المشروع يقوم بمساعدة الشركات المشاركة فيه ضمن مجالي الصيانة الهندسية و الألبسة الجاهزة... (مشاركات: 4)
بوصول الشركة إلى هذه المرحلة، تكون قد تحولت إلى كيان اقتصادي عامل، فلديها عدد كافٍ من العملاء وفي نفس الوقت تكون الشركة قادرة على تلبية رغباتهم والابقاء عليهم من خلال ما تقدمه من سلع وخدمات.
تترواح... (مشاركات: 0)
يقول بريان تراسي: (لا تأتي الصعوبات لتعوقك, ولكن لترشدك, فداخل كل عقبة أو ضائقة, تكمن بذور فائدة أو فرصة مساوية لها أو تزيد).
على الرغم من أن الطرق الجديدة للتوجيه تستغل طاقة الموظفين أكثر كفاءة في... (مشاركات: 0)
تعتبر إدارة نفقات الشركة تحدياً صعباً لأغلب أصحاب الشركات الصغيرة المبتدئة، إلا أنه أمر في غاية الخطورة و الأهمية، إذ أن فقدانك السيطرة على نفقاتك يقود إلى عدم تسديد عملائك ما عليهم من تكاليف، و إلى... (مشاركات: 0)
كورس اونلاين متكامل يدربك على كيفية استخدام المواقع الاجتماعية كالفيسبوك وتويتر ولينكدإن واليوتيوب في التسويق واجراء البحوث التسويقية وتحليل المنافسين.
دورة تدريبية متخصصة في ادارة المخاطر تؤهلك لاجتياز امتحان شهادة PMI-RMP والتي تعد اهم الشهادات المعترف بها عالميا في مجال ادارة المشاريع، ويهدف هذا البرنامج الى شرح المفاهيم الاساسية لإدارة المخاطر، وكذلك تعليم المشاركين استخدام ادوات وتقنيات مختلفة لتحليل المخاطر، والقاء الضوء على تقنيات التقييم الكمي والنوعي للمخاطر، مع عرض لأهم تطبيقات ادارة المخاطر في المشاريع الحقيقية، وكذلك تعريف المشاركين على استراتيجيات التخفيف والتحكم في المخاطر.
هذا البرنامج التدريبي يشرح برنامج Odoo وهو واحد من اشهر نظم تخطيط الموارد للشركات او ما يعرف ب ERP يحتوى هذا الكورس على مجموعة تطبيقات المحاسبة فى اودو والتى تضم تطبيقات المحاسبة والمبيعات والمشتريات والمخزون
يؤهلك هذا البرنامج التدريبي المتقدم على وضع واستخدام مجموعة الاستراتيجيات الحديثة والمهارات والمعارف المعاصرة في مجال التفاوض الشرائي وممارسة الشراء
أول برنامج تدريبي عربي متخصص في تدريب المشاركين على ادارة متاجر التجزئة متعددة الفروع حيث يشرح الطبيعة الخاصة لمجال البيع بالتجزئة وتكوين وادارة فرق العمل بالمتجر وادارة المخزون الخاص بالمتجر وادارة المبيعات وتحسين العرض البصري وخدمة العملاء وادارة التسويق والادارة المالية وادارة السلامة والصحة المهنية .