الموضوع: تحطيم القوانين في سبيل خلق الدعاية
تحطيم القوانين في سبيل خلق الدعاية
تحطيم القوانين في سبيل خلق الدعاية
مفتاح الوصول لأن تكون عظيما
يأتي نتيجة وكالة إعلاناتك
سأذكر المثال المذكور باختصار:
ذهب رجل التسويق الى احد المدراء في الشركة يسأله: بما أن شركتنا تقدم الكثير من المنتجات وتطلق الكثير من الحملات المختلفة فلماذا لا نصنع الإعلان بأنفسنا؟ بدل أن نصرف الملايين كل سنة . لو طورنا وكالات إعلانات داخلية واستأجرنا فريقا إبداعيا خاصا بنا يعمل على الدعاية لنا.
بهذه الطريقة أولن يكون لنا السيطرة الكبرى على إنتاجنا بهذه الطريقة؟
فكان رد المدير: نحن بحاجة الى وجهات نظر إبداعية مختلفة لمنجاتنا المختلفة.اذا استأجرنا فريق إبداعي خاص بنا فالمحتوي في البداية سكون متشابها مع الوقت وبطبيعة الحال الإبداع والإعلان سيكون دون دم جديد ونظريات جديدة بهذا سنقع في روتين إعلاني.
لكن باستخدام وكالات إعلانية تتلقى كل علامة تجارية معالجتها الإبداعية الفريدة وتتمكن من استغلال أدمغة مواهب كثيرة.
وكالات الإعلان هم الذين ينفذون الحملات التسويقية مقابل مبالغ مالية.
ولتطوير علاقة عمل ايجابية مع وكالة إعلان يتكون نتيجتها حملات إعلانية قوية باستمرار هناك حقائق:
الحقيقة الأولى: وكالات الإعلان هي عمل دافعة للربح:
بطبيعة الحال فإن الدعاية هي المجال الذي ليس للمسوقين خبرة كافية فيه
وكلفة الدعاية قد تختلف من وكالة الى أخرى.فإن كنت لا تفهم ما تفعل فقد يسلبون مالك ويضيع حقك.
هذه الوكالات تكسب الملايين طوال السنة من وراء الحملات التي تنظمها لشركات كبيرة.ولا عجب أن ترى المكتب الرئيسي لهذه الوكالة في مكان فخم في أغلى مكتب على برج ناطحة سحاب...!
الحقيقة الثانية: وكالات الإعلان ليست شركة لك:
في عدة نقاط افهم المقصود من ذلك...
1-وكالات الإعلان ممولون و يستطيعون التأثير على عملك.
2-ليست هناك وكالة إعلان ترجع اليك أموالك ان لم تنجح الحملة.
الحقيقة الثالثة: وكالات الإعلان ليست مجموعات بحث:
البعض من كبار وكالات الإعلان يدعون بأنهم الأفضل في تطوير آليات وتقنيات تساعدهم في تطوير البحوث التي تفيد كل رجل تسويقي بالإضافة الى معرفتهم التامة وفهمهم بالمستهلك.
تلك البحوث والمعلومات الإحصائية ماهي الا نقطة في بحر نهايتها الخداع
وفي الحقيقة 90% من هذه البحوث لا تنعكس على أفكار الحملة الإبداعية.
الحقيقة الرابعة: فرق التسويق الجيدة ليست ضمانا للنجاح:
حقيقة واقعية اذا ذهبت الى وكالة إعلان ستجدهم يحاولون إقناعك بأنهم الأفضل والأكثر مهارة ولديهم فريق إبداعي ذو خبرة حتى تظن أن النجاح في جيبك.
نصائح:
1-اذا اردت التعامل مع وكالة إعلان لابد وان تتعرف على فريق الإبداع فيها.
2-رؤية وثائق الاعتماد لعمل الفريق.
3-الإصرار على عدم العمل معهم الا بفريق إبداعي ذو خبرة.
الحقيقة الخامسة: ليس من الضروري ان يكون الأكبر هو الأفضل:
معظم وكالات الإعلان تحب أن تتباهى بكم من الملايين صنعت إعلانات في السنة.
فكر معي:
حيث تذهب لشراء حذاء ماركة عالمية وقالوا لك بأنهم باعوا منها ما يقارب 200 زوج (هل يهمك هذا ؟)
فبطبيعة الحال ليس كل وكيل إعلان ناجح هو الأفضل.
*ماذا يدفع وكالات الإعلان الى النجاح:
1-لأنها تريد أن تكسب الجوائز.
2-لأن الإبداع هو هدفها الأول.
3-لأنهم يريدون المكافآت والميداليات للإعلان الناجح.
*تدبير أمر علاقتك بوكالة إعلان:
هناك عدة أمور هامة يجب أن تكون في حسبانك لكي تدير علاقتك معهم بشكل ايجابي..:
1-أنت الرئيس:
لأنك أنت الزبون والوكالة عامل مأجور..!
2-ابق التركيز على إستراتيجية التوضيع:
إذا قدمت إستراتيجيتك التوضيعية لوكالة إعلان فهم بالغالب يغيرونها على حسب عملهم واتجاههم.
كن حذرا ولا تسمح لهم بذلك.وان قدمت لهم صحن من الأرز سيعطونك لقمة منه.
وحين تعيد وكالة الإعلان إعادة توضيع إستراتيجيتك تأكد أن أسس هذه الإستراتيجية لا تزال في مكانها.
3-وافق على مبلغ الصرف قبل أن يصرف:
أي أن تعرف ماذا تفعل مع الوكالة..!
ببساطة قم بطلب تقريرا كامل من الوكالة بكل النشاطات التي ستقوم بها لتنفيذ حملتك الإعلانية وحاول ان تعرف ماهي المتطلبات المالية لتوفير ذلك بنجاح وبشكل منظم كذلك اسأل عن كل شيء وبالتفصيل.
كن على علم كامل وتام بكل ما يقومون به في حملتك.
لكي لا تأتي اللحظة التي يفاجئونك فيها بمبلغ الحملات الإعلانية
بعض الوكالات لا يقولون عن المبلغ الا بعد إتمام المهمة.
وقتها...قم بتحول كامل حساب التسويق اليهم وأعطهم شيك على بياض ليصرفوه...!
هل هذا مريح؟ لا بالطبع...كن على علم بكل المجريات كي لا يؤثر ذلك سلبيا على عملك..!
*نقاط مهمة يجب التقيد بها لنجاح علاقتك مع وكالة الإعلان:
1-أعطهم الحرية للاستكشاف والتفكير لخلق إبداع منقطع النظير.
2-المبدع بحاجة لفسحة عمل.
3-مفتاح نجاحهم هو التواصل العبقري.
4-اذا أردت من فريق الإبداع ان يعطيك عملا ناجحا يجب ان توفر لهم الإلهام.
5-اعط الوكالة الوقت الكافي لتطوير المفاهيم والأفكار.
6-اعلم ان الفكرة تبدأ ببذرة ثم تنمو جذورا وتكبر الى أن تثمر..!
*النقد الإبداعي:
عندما تنتقد عمل وكالة الإعلان أول تعليق يجب أن يكون عبارة عن تقييم عما اذا كانت الأفكار توصل الرسالة المحددة في إستراتيجية التوضيع الى المستهلك ام لا.
من اطرف القوانين والممنوعات
في الصين مثلاً كل عائلة تنجب أكثر من طفل واحد تعاقب بالسجن أو الغرامة !!
وفي الصين ايضاً يمنع على الأغبياء.. دخول الجامعة!!؟
في ايرلندا ممنوع شرب الكحول.. أمام... (مشاركات: 18)
السلام عليكم
في طريقي للبيت تصادفت مع بعض شباب الجامعة المتخرجين حديثا ( حفظهم الله )
وكلاً يأخذ ويرد عن
( كيف يترك البلد ويهاجر إيطاليا أو ما علي شاكلتها )
وإبتسمت ودخلت معهم في الحوار... (مشاركات: 8)
من الغريب أن تتخذ قراراً قد يكون خطأً وأنت تصر عليه لمجرد أنك وجدت غيرك يفعل هذا
وقد يكون بإمكانك تغييره ولكن تأبى ذلك لمجرد مسايرة الركب
مرفق عرض يوضح كيف تصنع القرارات الروتينية (مشاركات: 10)
زوجي العزيز:
اكتب هذه الرسالة لأخبرك بأنني قررت الانفصال عنك. لقد كنت زوجة طيبة طوال سنوات زواجنا السبع، ولكن الأسبوعين الأخيرين كانا جحيما بالنسبة لي. لقد اتصل رئيسك اليوم ليخبرني بأنك استقلت من... (مشاركات: 4)
قفزت عوائد الدعاية والإعلان بأرباح موقع البحث على الانترنت الشهير جوجل.
وتخطت أرباح جوجل التوقعات للربع الأول من العام الجاري لتصل إلى مليار دولار أمريكي، بزيادة مقدارها 69 بالمئة من أرباح الفترة... (مشاركات: 0)
برنامج يتناول موضوع الحوكمة والاطراف الرئيسية لنظام الحوكمة ومحاربة الفساد في مؤسسات الضيافة باستخدام الحوكمة ومقاييس ومؤشرات الحوكمة والمصادر الطوعية والإلزامية التي تحث مؤسسات الضيافة على تطبيق نظام الحوكمة والمراجعة والرقابة وإدارة المخاطر ودور الحوكمة في رفع من الكفاءة التشغيلية وجودة الأعمال وتطوير النظم الرقابية وإرساء مفاهيم وقواعد الحوكمة والمساءلة واستدامة ومسئولية مؤسسات صناعة الضيافة والشفافية والإفصاح
برنامج متخصص في استخدام الادوات الالكترونية وادوات العمل عن بعد يؤهلك للإلمام بأهمية التحول الرقمي وفوائده وأهم أدواته ومعوقاته وإجادة استخدام M. S Word و M. S Power point M. S Excel في إدارة الأعمال ثم الانتقال الى تطبيقات متقدمة في إدارة الأعمال باستخدام M. S Excel ويكسبك هذا البرنامج المهارات اللازمة للتعامل مع تطبيقات Office 365 واستخدام تطبيقات جوجل المجانية ( Drive- Forms- Meet- Calendar) وإدارة الاجتماعات عن بعد باستخدام تطبيق Zoom ثم يختتم البرنامج بعرض ومناقشة مشروعات وورش عمل من جانب المتدربين
برنامج تدريبي متخصص وموجه مدربي اللياقة البدية ومدربي كرة القدم والمتخصصين في مجال الاصابات الرياضية والتأهيل الرياضي حيث يتم في هذا البرنامج تقديم شرح وافي ومفصل عن تأهيل اصابات الرباط الصليبي الامامي ACL ويتم تقديم كل الشرح اللازم لفهم التشريح الوصفي للطرف السفلي ومفصل الركبة وكيفية الوقاية من الاصابات وكيفية حدوث اصابات الرباط الصليبي ودرجات الاصابة واعراضها ومراحل تأهيل اصابة الرباط الصليبي وأخيرا يشرح نموذج لبرنامج تأهيلي لإصابة الرباط الصليبي الأمامي.
أول كورس تدريبي متخصص في الآمن السيبراني ومكافحة القرصنة الإلكترونية في البنوك يتناول موضوعات أمن المعلومات وادارة المخاطر وتأمين البنية التحتية و أمن المعلومات وتأثيره باستمرارية الأعمال التشغيلية بالبنوك
دورة تدريبية متخصصة في مجال الارشفة الالكترونية وتهدف الى تأهيل المشاركين على فهم نظم الارشيفات الالكترونية، حيث سيتعرف المشارك على لمحة عن تطور نظام الارشيف الالكتروني ونشأته، والتعرف على المفاهيم الاساسية لنظام الارشيف الالكتروني، واشكال الملفات فيه وانواعه، وكذلك شرح وسائط التخزين المستخدمة من خلال هذا النظام، وسيتم شرح المعايير والمقاييس الدولية لنظم الارشيفات الالكترونية، وكذلك التعرف على خطط ادارة الازمات لنظام الارشيف الالكتروني.