يسعى كل نوع من الأنواع الثلاثة المتعارف عليها لاستراتيجية المنتج: نوعية منتج، شريحة منتج، انتقاء منتجات لكوات صغيرة في السوق، لأن يتوافق مع مرحلة معينة من دورة حياة السوق، وعندما ينمو السوق، تضيق فرص الدخول بسرعة نظرا لان عوائق الدخول تقوى ويبدأ السوق في الانقسام إلى شرائح. يساعد على تصور هذه العملية، وعلى توضيح أهمية الطريقة التي يمكن بها للمنشآت البادئة عالية التكنولوجيا ان تأخذ في الاعتبار تحديث التسويق في مقابل تحديث المنتج.