يتطلب النجاح في الدخول في السوق من المنشأة أن تكون قد توصلت إلى منتج مقبول، وغالبا يتعذر ذلك على المنشأة عالية التكنولوجيا نظراَ لأن إدارتها تكون عادة متلهفة لتحقيق عائد لتعويض التدفق النقدي الذي تطلبه تطوير المنتج. والضغوط المالية قد لا تكون السبب الوحيد الذي يؤثر على التدشين السريع للمنتج. والتدشين المبكر للمنتج حيث لا يكون المنتج قد وصل بعد للمعايير المطلوبة للنوعية والأداء يكون له عواقب واضحة بالنسبة للتدفق النقدي، ولكنه يؤدى أيضا إلى مشكلتين إضافيتين للمنشأة عالية التكنولوجيا:
1) تكون الشركات الأكبر المنافسة قادرة على ان تدرس المنتج وتقيّم مدى تقبل السوق له من ردود فعل الزبـــائن الذين يكونوا قد اشتروا المنتج فعلا،َ وبعد ذلك تركز مواردها (وهي اكبر) على تطويره.
2) ان الجهد التسويقي اللازم لتدشين المنتج والجهد اللاحق للإدارة الهندسية الذي يحتاج الأمر إليه لإرضاء الزبائن ينبغي أن لايؤثرا على الاهتمام بالتطوير المستمر للمنتج والعمل على تحقيق مايتطلع إليه الزبائن من تحسين في نوعية وأداء المنتج.