الموضوع: كيف تختار العلامة التجارية على أسس سليمة؟
كيف تختار العلامة التجارية على أسس سليمة؟
تتجسد في العلامة التجارية سمعة المشروع ومكانته وجميع الجهود الإعلانية والدعائية وأعمال المسؤولية الإجتماعية المبذولة من قبل الشركة لترسيخ مكانتها في أذهان المستهلكين، وهي في كثيرٍ من الأحيان أكثر أصول الشركة أهميةً وقيمةً على الإطلاق، حيث أن قيمتها قد تفوق قيمة جميع أصول وموجودات الشركة الأخرى مجتمعة، ولا بد بالتالي من اختيارها بتأنٍ وحذر ووفق أسس سليمة وقواعد علمية مدروسة، تحقق للشركة الغاية المقصودة من علامتها التجارية.
إن عملية اختيار العلامة التجارية هي أحد أهم المراحل في حياتها على الإطلاق، إذ أنَّ أي خطأ يرتكب أثناء هذه المرحلة، قد يكون له عواقب يصعب تداركها، وسيترتب عليه ضرورة بذل جهود ونفقات كبيرة، في سبيل دعم العلامة المختارة بشكل خاطئ ومحاولة تجاوز ذلك الخطأ.
تحديد عناصر العلامة
تكمن الخطوة الأولى في عملية اختيار العلامة التجارية في معرفة العناصر التي ستتكون منها العلامة التي ترغب الشركة في استخدامها، هل هي كلمات، أم رسوم وشعارات، أم شكل السلعة ولونها، أم صوتها ورائحتها، فلكلِّ واحدٍ من هذه العناصر ميزاته وسلبياته، فاختلاف اللغة حاجزٌ يقف أمام اختيار الكلمات، في حين أن للون والرائحة طبيعة عالمية تتجاوز هذه الحواجز.
مراعاة قيم وتقاليد المجتمع
ولا بد أيضاً أثناء اختيارها من مراعاة قيم وتقاليد المجتمع الذي سيتم فيه تسويق المنتجات أو الخدمات التي تحملها، إذ أن لها دوراً كبيراً في مدى رواج وشهرة العلامة أو فشلها، فيجب تجنب العلامات المخالفة للآداب العامة، وتجنب الألوان التي قد تثير معانٍ غير محببة في نفوس الشعب.
تميُّز العلامة
لا بد من اختيار العلامة المتميزة، إذ أن العلامة الأشد تميزاً تنال قدراً أكبر من الحماية القانونية، فالعلامات التجارية تنقسم لناحية تميزها إلى خمسة أقسام، وهي مرتبة بحسب درجة تميزها إلى العلامات المبتكرة التي لا تحمل أي معنىً في اللغة، وتلك التحكمية ذات المعنى وإن كان لا يوجد أي علاقة بينه وبين المنتج (كعلامة Apple على أجهزة الحاسب)، ومن ثم الإيحائية التي توحي ببعض ميزات المنتج، والوصفية التي تصفه، وأخيراً العامة التي تشكل اسم المنتج ذاته في اللغة. فدرجة تميز العلامة تتحدد بموجب العلاقة فيما بينها وبين المنتج الذي سيحملها. فإذا كانت العلامة التجارية مستقلة كل الاستقلال عن المنتج، ولم يكن من الممكن عند سماعها معرفة ماهية المنتج، فهذا يعني أنها شديدة التميز، غير أنه من الضروري بذل جهود كبيرة لتسويقها من أجل ربطها في أذهان المستهلكين بالمنتج الذي سيحملها، وأما إن كانت العلامة هي اسم المنتج ذاته في اللغة، أو كان من السهولة بمكان معرفة المنتج عند سماعها، فهذا وإن كان يقلل من تكاليف التسويق بالنسبة لهذه العلامة، إلا أنها ستكون ضعيفة من ناحية الحماية القانونية.
ضرورة البحث
بعد اختيار العلامة لا بد من التحقق من أن هذه العلامة متاحة وغير مسجلة أو محمية لحساب شركة أو مؤسسة أخرى، لكي لا نتفاجئ بعد فترة من استخدام العلامة باستلام إنذار أو دعوى ضدنا بطلب التوقف عن استعمال العلامة التجارية، نظراً لكونها مملوكة من قبل الغير، وسيكلف ذلك الكثير من خسارة نفقات التسويق والإعلان، وتدمير جميع أغلفة المنتجات والمواد الدعائية والإعلانية والأوراق وجميع ما يحمل العلامة التجارية، فضلاً عن مصاريف الدعاوى والمحامين والتعويضات لمالك العلامة. ويمكن أن تتم عملية البحث في مكاتب العلامات التجارية، وعبر الانترنت والأدلة التجارية كدليل الصفحات الصفراء.
تسجيل العلامة التجارية
وأخيراً لا بد من تسجيل العلامة، إذ أنه يعطي صاحبها ميزات إضافية، كالحماية الجزائية وكون التسجيل دليلاً على الملكية، ويجب تسجيلها على جميع الفئات المنوي استخدامها عليها، وفي جميع الدول التي سيتم تسويق المنتج فيها، كما ويجب حمايتها عبر شبكة انترنت، من خلال تسجيلها كاسم مجالٍ (Domain Name) يحتوي عليها.
إن اتباع القواعد المذكورة، بعد استشارة المختصين، يمِّكن الشركات في عالمنا العربي من اختيار علامات تجارية تحقق لها المكانة التي ترمي إليها في الأسواق، وتصل بعلاماتها إلى رتبة العلامات التجارية الأكبر والأشهر عالمياً.
Mjd Alola for HR Development مجد العلا لتطوير الموارد البشرية
بسم الله الرحمن الرحيم
السادة / المحترمين
الموقع الالكتروني: mjdalola-hr.com
info@mjdalola-hr.com
hiba@mjdalola-hr.com... (مشاركات: 0)
Mjd Alola for HR Development مجد العلا لتطوير الموارد البشرية
بسم الله الرحمن الرحيم
السادة / المحترمين (مشاركات: 0)
Almjd Quality & HR Developmenالمجد للجودة و تطوير الموارد البشرية
www.almjd-hr.com: الموقع الالكتروني
hussein@almjd-hr.com : البريد الالكتروني
: البريد الالكتروني :almjdhra@yahoo.com... (مشاركات: 2)
ما هي العلامة التجارية ؟
العلامة التجارية اشارة مميزة تحدد سلعا أو خدمات معينة على أنها تلك التي ينتجها شخص أو مشروع محدد أو يوفرها . ويرجع أصل العلامة التجارية الى زمن بعيد عندما كان أصحاب الحرف... (مشاركات: 0)
برنامج تدريبي يتناول سمات مقدم البرامج التلفزيونية ومهارات مقدم البرامج التلفزيونية مثل مهارة الالقاء ومهارات اللغة العربية ويشرح طبيعة دور مقدم نشرات الاخبار وقراءة التعليقات السياسية والتحليلات
كورس تدريبي تم اعداده خصيصا لمديري ومشرفي اقسام المبيعات حيث يساعدهم هذا البرنامج التدريبي الى تعلم المهارات المطلوبة لإدارة فريق المبيعات بطريقة احترافية، وتتم فيه الدراسة من خلال الانترنت.
برنامج تدريبي متخصص في ادارة وتنظيم الاجتماعات يتناول شرح قواعد الاجتماعات وانواع الاجتماعات والاخطاء الشائعة في ادارة وتنظيم الاجتماعات وطريقة قياس فعالية الاجتماع و اعداد جدول أعمال الاجتماع
برنامج تدريبي متخصص في حوكة الشركات يغطي الموضوعات الهامة في هذا المجال مثل مهمة حوكمة الشركة وما هي حوكمة الشركات والنظرية العامة لحوكمة الشركات ومبادئ حوكمة الشركات وفوائد تطبيق حوكمة الشركات وكيف يمكن تأسيس مجلس الإدارة واختيار أعضائه، ومصفوفة صلاحيات الحوكمة طبقا لقانون الشركات وكود الحوكمة وتقييم مجلس الإدارة والخيارات الاستراتيجية لملاك الشركة، ثم ينتقل البرنامج الى مشروع تطبيق الحوكمة وخريطة الطريق لتطبيق ممارسات الحوكمة وكيفية قياس أداء المشروع وادارة المخاطر وتعريف المخاطر ومفاتيح النجاح لإدارة المخاطر وعملية إدارة المخاطر وكيفية قياس المخاطر ومصفوفة ترتيب أولويات المخاطر وسجل المخاطر ومؤشرات الأداء الرئيسية لوظيفة إدارة المخاطر واخيرا مطابقة موقع الشركة الإلكتروني لمتطلبات الحوكمة
برنامج تدريبي يتناول قانون الجمارك المصري الجديد واللائحة التنفيذية وابرز التعديلات وكذلك التسهيلات التى يقدمها القانون الجديد للمتعاملين والعقوبات الواردة فى قانون الجمارك الجديد وكيفية تجنب الوقوع فى المخالفات الجمركية والعقوبات ويشرح منظومة الافراج المسبق عن الشحنات المستوردة وكيفية التسجيل فى نظام منظومة الاستعلام المسبق عن الشحنات المستوردة والتزامات المستورد والمصدر والناقل والتوكيل الملاحي مع التطبيق العملى على منظومة نافذة .