... هناك مسار بسيط للثروةأنها لا تتطلب الكثير من العمل. أنها لا تتطلب الكثير من المعرفة. ولاتتطلب أن تكون محظوظاً، أو تكون حتى صالحعليك تعلم مفهوم واحد بسيط: كفاية رأس المالانها واحدة من الاستراتيجيات المفضلة لدى العديد من المستثمرين الكبار على مر العصور. العثور على الشركات التي تولد كميات هائلة من النقد دون الحاجة إلى صب مبالغ ضخمة فى استثمار رأس المال للحفاظ على الأعمال الجارية والمتنامية.لم يكن لديهم الحاجة لصرف الكثير من المال للاستثمار في أعمالهم بسبب ان أصولهم الأساسي كانت ذات قوام صلب، وسمعتها جيدةإذا كنت تحب الكولا، فأنه غير محتمل ان تغيرها. طالما ان الكولا منتج ذات جودة عالية و سعرها معقول، فأنك ستبقى المفضلة لديك. شركة كوكاكولا ليست ملزمة بأن تنشىء تكنولوجيا جديدة أو تقوم بتقديم منتجات جديدة. انها حتى ليست بحاجة لانفاق ثروة على الإعلانات. لأنها قامت ببناء قاعدة عريضة وجاهزة من العملاء ... وخندق كبير حول أعمالها، وذلك بفضل الولاء لعلامتها التجارية.إذا كنت على استعداد للانتظار لفترة طويلة، فأن الاستثمار في الشركات ذات رأس المال الفعال مع العلامات التجارية المهيمنة هي واحدة من أبسط الطرق لثروة كبيرة.... فقط أسأل المستثمر الأسطوري وارن بافيت... جعلت هذه الاستراتيجية بافيت واحدة من أغنى الناس على هذا الكوكبعلى سبيل المثال، أنظر الى الحصة الضخمة التي امتلكها بافيت في العلامة التجارية الشهيرة كوكا كولا في عام 1988. وفي الوقت قال للمساهميننحن نتوقع أن نمتلك هذه الاسهم لفترة طويلة. في الواقع، عندما نحن نملك أجزاء من الأعمال المتفوقة مع إدارات متفوقة، فترة العقد المفضلة لدينا هي إلى الأبدوارن بافيت هو ربما أكبر مستثمر في كل العصور، وكان لديه حل بسيط يمكن أن تساعد الفرد بتحويل 40 $ إلى 10 ملايين دولار.وتحدث وارن بافيت عن واحدة من شركاته المفضلة، كوكا كولا، وكيف بعد التوزيعات وتقسيم الأسهم، والصبر على إعادة الأستثمار، شخص اشترى ما قيمته بعد 40 دولار من أسهم الشركة عند طرحها للاكتتاب العام في عام 1919 سيتملك الآن أكثر من 10 مليون دولار. ونحن نعلم أن 40 $ في عام 1919 تختلف قيمتها كثيراً عن 40 دولار اليوم. ومع ذلك، وحتى بعد عوامل التضخم، اتضح أنها تساوى 540 $ في قيمة الاموال اليوم. بعبارة أخرى، هل تفضل ان تمتلك جهاز اي فون، أم (يمنع عرض أرقام الهواتف بدون أذن الإدارة) $؟
الاستثمار على المدى الطويلالأفراد بحاجة إلى أن تعلم أن الاستثمار ليس مثل وضع رهان على أسود أو أحمر، ولكنه يعتبر شراء قطعة ملموسة من الأعمال التجارية. ومن المهم للغاية أن تعرف السعر النسبي الذى لهذا العمل، ولكن ليس من المهم محاولة فهم ما إذا كان الشراء في "الوقت المناسب".وبعبارة بافيت الخاصة، "إذا كنت على حق حول الأعمال التجارية، سوف تربح الكثير من المال"، لذلك لا تهتم بالسعى في التوقيت المثالي. بدلا من ذلك تذكر دائما أن "انه من الأفضل بكثير شراء شركة رائعة بسعر عادل."
مجلة الأعمال تعطى المرتبة الرابعة الأكثر قيمة في العالم للعلامة التجارية كوكاكولا. دون اخذ أي شيء من إدارة الشركة، الكولا عمل بسيط وقدم الصودا قبل 100 عاما. وتصنع الصودا اليوم. وستكون من تصنع الصودا خلال 100 سنة أخرى. بالتأكيد، تتغير حملات التعبئة والتغليف والتسويق. ولكن ليس كثيرا (إذا كان أي شيء) قد تغيرت عن المنتج الأساسي للشركة، الكولا. في عام 2013، باعت شركة كوكا كولا أكثر من 46 مليار دولار من المنتج. وهى تعمل بالهوامش الإجمالية بحوالي 60٪، وهذا يعني أنها أنتجت 28 بليون $ في الأرباح الإجمالية. والشيء الذى يعجبنا أكثر من غيره هو أنها قد صنعت ما يقرب من 8 مليار دولار في التدفق النقدي الحر. هذا هو المبلغ النقدي المتبقى بعد أن دفعت الشركة جميع نفقات التشغيل ورأس المال. هذا الرقم ليس كذبة. ونتيجة لذلك، بين الأرباح وعمليات اعادة شراء الاسهم، ما يقرب من 85 بليون $ ردوا الى المساهمين ... أكثر من ثلاثة أضعاف 2.5 مليار دولار من رأس المال. وكانت الشركة تعامل المساهمين بهذه الطريقة لسنوات.هذا شىء رائع. لا توجد كلمات أخرى يمكن أن تصف ذلك. وأنه من السهل جداً أن نفهمه للمستثمرين.انفق بافيت نحو 1 مليار دولار على أسهم شركة كوكاكولا في عام 1988 وعام 1989. وبحلول نهاية عام 1989، كان مركزه يساوي 35٪ من محفظة بيركشاير هاثاواي بأكملها. اليوم، وقد نمت موقف بيركشاير كولا إلى حوالي 9٪ في حصة الشركة، ولها قيمة السوقية نحو 17 مليار دولار. وذلك لايشمل الأرباح الضخمة التي دفعتها كوكا كولا إلى بيركشاير على مر السنين. أنه مفهوم بسيطاً جداًنبحث عن الشركات التي تنمو باستمرار المبيعات، وتوليد أجزاء ضخمة من التدفقات النقدية الحرة مع عوائد عالية على الأصول، ومكافأة المساهمين عن طريق أرباح الأسهم وإعادة شراء الأسهم.